第517章 时代交替
这场暴风雨来的悄无声息，即没有在大型官媒上有任何评论员文章开道，高层也没有下达任何能看得见的红头文件，各路官媒甚至没有对此做什么报道，好像压根就没有这回事。
但是保健品行业的从业者，却真真实实的感受到了泰山一般得压力。
首当其冲得，是保健品相关广告。
以前，各地方电视台是最喜欢保健品行业的广告的，原因无他，做保健品的有钱嘛，相关的公司又多，这帮人买起广告来，几乎是不计血本的。
这也是保健品行业的特点：成本的大部分都用在营销上，赚十块钱，怕是要有三四块钱都落进了各级广告、营销单位的口袋里。
像有的县级市或者没有什么拳头节目的小台，往往‘傍上’了一个大型保健品公司，就可以解决一大部分广告任何，活得滋润的狠，越是偏远的台越是如此，保健品就喜欢面向农村不发达的确做广告。
所以保健品的宣传部门和地方电视台之间的关系一向很融洽。
今年年关不一样了，也不知道为什么，好像全国的各大小地方台一夜之间，不约而同的开始抗拒保健品广告，对于明年的广告续约，能拖就拖，能躲就躲，躲瘟似的，想要继续签约十分的困难。
要说原因呢，电视台方面一般也没什么明确的讲法，只说一些工作忙、投标单位多之类的场面话。
渐渐的，保健品行业内传出一种比较受到认可的说法：各地方台，原则上，明年不在黄金档和热门档播放保健品广告，不再任何时段，播放爆出过重大负面新闻的保健品广告。
这个内幕消息，来自于一个通知‘各单位严格审查保健品广告’，通知里，并没有说就一定不能放保健品广告，也没有对时段进行要求，但要求电视台审查广告的真实性，严禁虚假宣传，严格把控保健品广告占比等等。
理论上来讲，保健品还是能上电视台的，但是由于这个通知的存在，大多数电视台已经不愿意接保健品广告。
多一事不如少一事，电视台又不是专业医疗鉴定机构，它怎么可能去保证广告的真实性、保健品的真实效果？所以干脆不要冒险，一刀切了事。
反正这些年改革开放，国内的各种产品雨后春笋一样冒出来，电视台广告不愁卖不出去。
不仅电视如此，各地的纸质媒体反应更加激烈--电视广告大部分都是按照年度或者季度出售，之前买下来的，依旧照常播放；可报纸杂志之类的媒体，都是按照‘期’出售，干脆就直接断掉了保健品广告的门。
保健品靠的就是宣传，各路媒体把这条路一断，从今年看还没什么明显反应，但可以预见，今年结束之后，整个保健品行业将会进入一个从所未有的艰难时期。
保健品的‘宣传营销’，宣传方面出现了重大危机，营销方面，也好不到哪里去。
一般情况下，保健品的销售主要还是通过经销商入驻各地的销售网点：大到城市里的商场、小到小镇上的门市部、小卖部，外加频繁的‘路演促销’等方式进行。
到了年底，各地的工商管理部门，按照惯例，会对市场进行检查整顿，今年也不例外。
但是今年的检查，和往年有几个明显的不同。
首先，争对性十分明显。
以前检查，是普查、抽查，看到什么查什么，今年的各地的检查人员，似乎十分有默契似的，统一把重点放在了保健品上。
进了商场，前面往往都是走个简单的过场，然后检查人员直奔保健品柜台，对销售的各类保健品从保质期、包装、宣传，甚至是疗效，进行了全方位细致的检查。
这能禁得住查？
不要见保健品这样天然有缺陷，整个行业都在瞎扯淡的东西，即便是其他看上去正常的行业，什么家电、日用品之类的，查得这么细致，就没有完全没问题的。
一时之间，各大商场里，保健品柜台是一片哀嚎，整顿的整顿，罚款的罚款。
大商场里相对还要好一些，毕竟是租的柜台，当地检查的单位和商场之间也有往来，不会搞得过于难堪。
而地方上的小门市部、小卖部，那就不一样了，罚款都是轻的，关门停业整顿的比比皆是。
大过年的，正是生意好的时候，这么一关门整顿，也不知道要损失多少钱。
至于说什么整改，怎么整改?一个小卖部，一个小厂第三产业的小门面，一个老头老太太开的小店，卖点烟酒爆竹的，有什么能力去整改保健品？
唯一的办法，就是交了罚款，然后不卖了。
年底的保健品市场就这么忽然一下子变得风云突变起来。
这些变化，直接导致了保健品行业忽然看起来反而进入了一个‘巅峰’状态，由于一货难求，所以价格反而飙升到了吓人的地步。
保健品厂家没有因此得利，反而是各地手里还有货的经销商，趁着最后的机会，捞了一笔，尽可能的回款，钞票在手，却不敢再进货，纷纷处于观望状态。
人在居中，往往视野被蒙蔽看不清，很多保健品企业直到此时，还没有意识到这个行业将出现巨变；倒是有一些局外人，却冷眼旁观，一眼就看破了，种种迹象都已经很明确的表明，监管部门已经把保健品行业当作对象，准备严查，保健品行业躺着赚钱，不守规矩的好日子已经一起不复返了。
“保健品的时代差不多要落幕了，1997年，我得开几家分店，老梁，你说接下来，会不会是一个房地产的时代？”
袁欣然穿着一身东北味很足的貂皮，翘着二郎腿，一副山大王得样子，就差手里没夹一支细长的香烟。
“你怎么这么想？”梁一飞笑问。
“我听说，国家准备逐步取消福利分房了。”袁欣然耸耸肩，说：“也是改革深入到了这个阶段的必然吧，一批国企被放弃，一批国企进行制度管理深入改革，活下来得也都推向了市场化，进一个厂，就包揽生老病死衣食住行得年代已经彻底过去了，衣食住行，这几项，随便哪一个都是未来的商机。”
说起时代的交替，1997年年初，发生了一件大事。
总设计师去世了。
但是保健品行业的从业者，却真真实实的感受到了泰山一般得压力。
首当其冲得，是保健品相关广告。
以前，各地方电视台是最喜欢保健品行业的广告的，原因无他，做保健品的有钱嘛，相关的公司又多，这帮人买起广告来，几乎是不计血本的。
这也是保健品行业的特点：成本的大部分都用在营销上，赚十块钱，怕是要有三四块钱都落进了各级广告、营销单位的口袋里。
像有的县级市或者没有什么拳头节目的小台，往往‘傍上’了一个大型保健品公司，就可以解决一大部分广告任何，活得滋润的狠，越是偏远的台越是如此，保健品就喜欢面向农村不发达的确做广告。
所以保健品的宣传部门和地方电视台之间的关系一向很融洽。
今年年关不一样了，也不知道为什么，好像全国的各大小地方台一夜之间，不约而同的开始抗拒保健品广告，对于明年的广告续约，能拖就拖，能躲就躲，躲瘟似的，想要继续签约十分的困难。
要说原因呢，电视台方面一般也没什么明确的讲法，只说一些工作忙、投标单位多之类的场面话。
渐渐的，保健品行业内传出一种比较受到认可的说法：各地方台，原则上，明年不在黄金档和热门档播放保健品广告，不再任何时段，播放爆出过重大负面新闻的保健品广告。
这个内幕消息，来自于一个通知‘各单位严格审查保健品广告’，通知里，并没有说就一定不能放保健品广告，也没有对时段进行要求，但要求电视台审查广告的真实性，严禁虚假宣传，严格把控保健品广告占比等等。
理论上来讲，保健品还是能上电视台的，但是由于这个通知的存在，大多数电视台已经不愿意接保健品广告。
多一事不如少一事，电视台又不是专业医疗鉴定机构，它怎么可能去保证广告的真实性、保健品的真实效果？所以干脆不要冒险，一刀切了事。
反正这些年改革开放，国内的各种产品雨后春笋一样冒出来，电视台广告不愁卖不出去。
不仅电视如此，各地的纸质媒体反应更加激烈--电视广告大部分都是按照年度或者季度出售，之前买下来的，依旧照常播放；可报纸杂志之类的媒体，都是按照‘期’出售，干脆就直接断掉了保健品广告的门。
保健品靠的就是宣传，各路媒体把这条路一断，从今年看还没什么明显反应，但可以预见，今年结束之后，整个保健品行业将会进入一个从所未有的艰难时期。
保健品的‘宣传营销’，宣传方面出现了重大危机，营销方面，也好不到哪里去。
一般情况下，保健品的销售主要还是通过经销商入驻各地的销售网点：大到城市里的商场、小到小镇上的门市部、小卖部，外加频繁的‘路演促销’等方式进行。
到了年底，各地的工商管理部门，按照惯例，会对市场进行检查整顿，今年也不例外。
但是今年的检查，和往年有几个明显的不同。
首先，争对性十分明显。
以前检查，是普查、抽查，看到什么查什么，今年的各地的检查人员，似乎十分有默契似的，统一把重点放在了保健品上。
进了商场，前面往往都是走个简单的过场，然后检查人员直奔保健品柜台，对销售的各类保健品从保质期、包装、宣传，甚至是疗效，进行了全方位细致的检查。
这能禁得住查？
不要见保健品这样天然有缺陷，整个行业都在瞎扯淡的东西，即便是其他看上去正常的行业，什么家电、日用品之类的，查得这么细致，就没有完全没问题的。
一时之间，各大商场里，保健品柜台是一片哀嚎，整顿的整顿，罚款的罚款。
大商场里相对还要好一些，毕竟是租的柜台，当地检查的单位和商场之间也有往来，不会搞得过于难堪。
而地方上的小门市部、小卖部，那就不一样了，罚款都是轻的，关门停业整顿的比比皆是。
大过年的，正是生意好的时候，这么一关门整顿，也不知道要损失多少钱。
至于说什么整改，怎么整改?一个小卖部，一个小厂第三产业的小门面，一个老头老太太开的小店，卖点烟酒爆竹的，有什么能力去整改保健品？
唯一的办法，就是交了罚款，然后不卖了。
年底的保健品市场就这么忽然一下子变得风云突变起来。
这些变化，直接导致了保健品行业忽然看起来反而进入了一个‘巅峰’状态，由于一货难求，所以价格反而飙升到了吓人的地步。
保健品厂家没有因此得利，反而是各地手里还有货的经销商，趁着最后的机会，捞了一笔，尽可能的回款，钞票在手，却不敢再进货，纷纷处于观望状态。
人在居中，往往视野被蒙蔽看不清，很多保健品企业直到此时，还没有意识到这个行业将出现巨变；倒是有一些局外人，却冷眼旁观，一眼就看破了，种种迹象都已经很明确的表明，监管部门已经把保健品行业当作对象，准备严查，保健品行业躺着赚钱，不守规矩的好日子已经一起不复返了。
“保健品的时代差不多要落幕了，1997年，我得开几家分店，老梁，你说接下来，会不会是一个房地产的时代？”
袁欣然穿着一身东北味很足的貂皮，翘着二郎腿，一副山大王得样子，就差手里没夹一支细长的香烟。
“你怎么这么想？”梁一飞笑问。
“我听说，国家准备逐步取消福利分房了。”袁欣然耸耸肩，说：“也是改革深入到了这个阶段的必然吧，一批国企被放弃，一批国企进行制度管理深入改革，活下来得也都推向了市场化，进一个厂，就包揽生老病死衣食住行得年代已经彻底过去了，衣食住行，这几项，随便哪一个都是未来的商机。”
说起时代的交替，1997年年初，发生了一件大事。
总设计师去世了。